31 Mag

Un libro che racconta una storia. La storia di un brand che non ha paura, che comunica in modo irriverente e sfacciato, puntando sul black humor e facendone un vero e proprio punto di forza, sia pure senza mai scadere nella maleducazione. Una strategia social fuori dal comune in grado di creare un engagement forte intorno al brand e una community virtuale consolidata. Una comunicazione pungente che scardina i taboo intrinsechi nella società che viviamo....

27 Mag

Cristina Fogazzi, nota come Estetista Cinica, bresciana classe 1974 ha costruito negli ultimi 5 anni un’azienda , insieme al suo socio,  che vende uno tra i primi brand di skincare commercializzati in Italia: VeraLab. Unico caso europeo di questo genere. Nata sui social ed esempio lampante di Brand Love. ...

25 Mag

Lo scorso 19 maggio si è tenuto il primo dei sei incontri organizzati da Fòrema, ICDlab e Assoindustria Veneto Centro con il proposito di far conoscere metodologie e strumenti per la comunicazione ambientale. I sentieri di escursionismo ambientale ideati da Stefano Martello e Gloria Milan nascono dalla pubblicazione del “Libro bianco sulla comunicazione ambientale” (Pacini Editore, Collana New Fabric, 2020) e si propongono di offrire ad una platea sempre più ampia spunti e connessioni su di un tema, quello ambientale, complesso e sfaccettato. Gli ospiti di questo primo webinar sono stati Michele Checchin, Emilio Conti, Riccardo Parigi e Sergio Vazzoler, professionisti che...

24 Mag

Perché tre professioniste e un professionista della comunicazione decidono di scrivere un libro sui fondamentali della comunicazione? È questa la prima domanda che mi è venuta in mente nel momento in cui ho scaricato il libro (gratuitamente) dal sito del Centro Servizi Volontariato di Napoli....

21 Mag

Il mondo sta chiaramente affrontando crisi multiformi: una crisi sanitaria, una crisi economica, una crisi sociale, una crisi razziale, una crisi ambientale e crescenti tensioni geopolitiche. Di fronte a...

21 Mag

In ambito pubblicitario, il termine payoff indica un elemento verbale (una frase o una breve espressione) posizionato sotto al logo che rappresenta l’azienda e ne esplicita l’identità, rendendo riconoscibile il brand in qualsiasi circostanza. Ma vediamo subito alcuni esempi concreti di payoff creativi per capire meglio di cosa stiamo parlando. Avrete sicuramente sentito il payoff della Nike: “Just do it”. Un payoff che ha fatto storia per...

19 Mag

Il 12 Maggio 2021, l’esecutivo dell’Unione Europea ha presentato il programma per l’inquinamento zero entro il 2050; un piano d’azione per eliminare i rischi per la salute e l’ambiente. Formulato riprendendo i principi fondamentali del Green Deal, la strategia interviene nei confronti di tutti i tipi di inquinamento, per un pianeta più salutare. I principali obiettivi fissati a Bruxelles riguardano la riduzione delle morti per smog, dei rifiuti plastici in mare, delle microplastiche rilasciate nell'ambiente e la diminuzione del 50% delle perdite di nutrienti dal suolo....

14 Mag

Il Financial Times ha pubblicato un'app Web interattiva per misurare e monitorare il coinvolgimento emotivo degli utenti con i contenuti pubblicati. The Economist...