Marketing sportivo: il caso di Micheal Jordan e Nike

Il marketing sportivo è quel ramo del marketing che tratta la promozione di beni e di servizi sfruttando la popolarità e il seguito dei vari sport. In particolare, una tecnica molto utilizzata, è quella di scegliere un atleta come testimonial per rendere ancora di più un qualsiasi prodotto come un vero e proprio oggetto di desiderio. Si tratta di legare l’immagine di un atleta (e con questa le gesta e la condotta sportiva dello stesso) al marchio e ai prodotti che poi verranno venduti al pubblico. La Nike utilizza questa strategia da parecchi anni e l’esempio più riuscito è sicuramente quello...