29 Giu

a cura di Giorgia Balzano, Filippo Faldon, Bianca Maria Landini e Antonella Piazzolla Fare Brand Activism significa che un’azienda si schiera pubblicamente a favore di una causa sociale, politica, economica, ambientale etc., attraverso delle iniziative o campagne organizzate per sensibilizzare e informare il pubblico e quindi aumentare anche i profitti. I messaggi prosociali che vengono divulgati dal Brand devono essere coerenti con l’identità e i valori dell’azienda, in modo che questa non perda di autenticità. Infatti, ciò che è importante sottolineare è che l’attivismo del Brand deve essere autentico. Con lo sviluppo del Web 2.0, la strategia del Brand Activism rafforza il...

03 Mar

Il marketing sportivo è quel ramo del marketing che tratta la promozione di beni e di servizi sfruttando la popolarità e il seguito dei vari sport. In particolare, una tecnica molto utilizzata, è quella di scegliere un atleta come testimonial per rendere ancora di più un qualsiasi prodotto come un vero e proprio oggetto di desiderio. Si tratta di legare l’immagine di un atleta (e con questa le gesta e la condotta sportiva dello stesso) al marchio e ai prodotti che poi verranno venduti al pubblico. La Nike utilizza questa strategia da parecchi anni e l’esempio più riuscito è sicuramente quello...