05 Dic Affiliate marketing: tra verità ed illusione.
di Stefano Ricci
Se cerchiamo in rete ‘affiliate marketing’ la maggior parte dei contenuti proposti riguarda presunte formule magiche per potenziare il proprio business in maniera facile e intuitiva. Ma, come spesso accade, la verità è più complessa di come ci viene raccontata.
L’affiliate marketing consiste in una relazione commerciale tra un advertiser e un affiliato, secondo la quale il primo retribuisce il secondo sulla base degli acquisti che quest’ultimo è riuscito realizzare/innescare. Per fare un esempio esplicativo, pensiamo ad un blog che recensisce prodotti, inserendo dei link di rimando per acquistare il prodotto in questioni tramite la piattaforma madre. Se l’acquisto viene completato secondo quel percorso digitale quel blog riceverà una percentuale sull’acquisto. Chi, sul web, racconta di come potersi arricchire con questo sistema basa, spesso, la propria narrazione sul concetto di redditività passiva che si può creare. Concetto che sulla carta è senz’altro veritiero, ma nella realtà dei fatti vacilla, e non poco. Soprattutto, ciò che spesso non viene spiegato con chiarezza riguarda la necessità di un investimento da parte dell’affiliato. In termini di tempo, per costruire contenuti in grado di innescare traffico e mantenere attiva la propria community, o finanziari, dando il via a un vero e proprio investimento old school. In cui il ritorno dell’investimento iniziale non è così immediato come potrebbe apparire e in cui – stante le tante attività di accompagnamento dell’investimento (advertising, comunicazione, dialogo continuo con gli utenti) – cade anche quel concetto di redditività passiva che, più di altri principi funziona da appeal.
Insomma, l’affiliate marketing è sicuramente un’opportunità che è bene conoscere, ma, al pari di qualunque altro business, è necessaria una pregressa azione di studio del mercato e di pianificazione di un business plan, prima di essere intrapreso. Del resto, non esistono formule magiche per guadagnare senza il men che minimo impegno. E di certo, se anche esistessero, nessuno le racconterebbe al mondo intero.