Il potenziale visivo della scrittura non va mai trascurato. Anzi, va esaltato, così come fanno gli appassionati di lettering e calligrafia. Con il termine “Lettering” si intende lo studio delle lettere per la realizzazione del loro disegno, connotandone così una funzione artistica a tutti gli effetti, e non di mera scrittura. La forma di ogni lettera viene rimodulata con attenzione ai dettagli e ha un ruolo unico all'interno di una composizione. Si può dire che il lettering è un’illustrazione di lettere che si uniscono per...

Da quasi un anno esiste una risorsa web, oggi anche gioco in scatola, unica in Italia: Designer in gioco. Un gioco di carte (che recano diversi mestieri con relative descrizioni) che attraverso i mestieri aiuta a riflettere sulle proprie potenzialità, aspirazioni e desideri professionali; basato su alcuni principi del design thinking e realizzato da quattro professioniste della comunicazione e della scrittura....

Cerchiamo di fare chiarezza sul significato del termine “Visual Identity” che viene spesso confuso con la Brand identity. Certo, sono due concetti fortemente correlati, ma differenti. La Brand Identity si riferisce a tutto ciò che un brand racconta: i suoi valori, lo stile comunicativo, la mission, la vision e la cultura aziendale. Invece, il concetto di “Visual Identity” si riferisce all’aspetto visivo del brand, includendone...

Perché disporre di un titolo e di un’educazione formale spesso non è sufficiente per trovare lavoro? Con il termine “Skill Mismatch” intendiamo letteralmente “disallineamento delle competenze”. Corrisponde ad una discordanza tra le competenze richieste dal mondo del lavoro e quelle effettivamente possedute dai candidati. In un mercato del lavoro che cambia, questo fenomeno mitiga...

"Il black humor non è sminuire una vittima o prendere in giro una tragedia, ma piuttosto portare un certo livello di umanità ad un evento in cui sembra mancare." -Daniel Sloss Come dice Daniel Sloss viene considerato umorismo nero un sottogenere di umorismo che si concentra su argomenti generalmente considerati molto seri o addirittura tabù. Qual è la psicologia che lo sottende?...

La Fear Of Missing Out (abbreviato: FOMO) è un fenomeno sociale strettamente legato alla digitalizzazione della nostra vita quotidiana. Il termine designa la paura di perdere un’esperienza emozionante e interessante, insieme alla sensazione che le altre persone conducano una vita migliore e più appagante della nostra. Questo senso di impotenza ci spinge a ricercare un contatto digitale costante con...

Il termine “Brand activism” è stato coniato da Philip Kotler e Christian Sarkar nel libro “Brand activism - dal Purpose all'azione”. I due autori definiscono il brand activism come la volontà di posizionare il brand rispetto a questioni ambientali, sociali e politiche diffuse tra le comunità di riferimento. In questa direzione, quindi, le organizzazioni complesse giocano un ruolo importante nei processi di cambiamento sociale e sono in grado di...

Vi è mai capitato di osservare un logo di un determinato brand, ed essere in grado di associarlo immediatamente al marchio di riferimento, nonostante non sia specificato il nome di quest’ultimo? Questo succede quando un brand ha creato una tale consapevolezza di sé nel pubblico che non ha bisogno di specificare il proprio nome sotto al logo per farsi riconoscere. Per esempio, durante la fase di rebranding, Nike...

Il cosiddetto “effetto pidocchio” è il pensiero inconscio per cui se qualcuno\qualcosa tocca un altro ne assorbe determinate caratteristiche negative o positive. Ma come può questo essere utile contro il Covid-19?...

Il design emozionale è un approccio progettuale volto a creare prodotti che offrano esperienze positive per gli utenti. Partendo dall’assunto per cui le emozioni costituiscono una parte significativa della nostra vita, l’obiettivo di questa modalità di design è progettare interfacce creative per innescare una positiva risposta emotiva nell’utente. Donald Norman definisce tre livelli di design emozionale, tra loro ampiamente interconnessi...