02 Set VIDEO MARKETING: l’importanza dei video per raggiungere le nuove Generazioni
A cura di Laura Scionti e Giulia Saggese
Il video marketing è uno strumento che, attraverso la produzione e veicolazione di contenuti audiovisivi, mira ad accrescere la visibilità di un brand, di una persona, di un prodotto o di un evento.
Questo approccio risulta utile specialmente online, dove il pubblico di riferimento è ampio. Nelle strategie contemporanee, in cui bisogna fare leva sull’immediatezza del messaggio, i video rappresentano un format indispensabile per ogni azienda.
I dati forniti dall’Osservatorio Digital Content del Politecnico di Milano (School of Management) dimostrano che il mercato italiano dei video ha superato i 1.3 miliardi di Euro nel 2021: in Italia 4 utenti online su 5 guardano contenuti video.
Il video marketing risulta dominare nel panorama delle strategie di digital marketing, soprattutto nel caso in cui il target di riferimento sia costituito da membri delle Generazioni Z e Millennial.
Vediamo ora alcuni step importanti per attuare una buona strategia di video marketing:
- Fissare gli obiettivi di business: è necessario tenere sempre a mente i propri obiettivi commerciali per capire cosa si vuole ottenere con i propri video: educare, attirare l’attenzione o avere un elevato impatto;
- Curare gli aspetti estetici del video aumenta l’efficacia del messaggio: poiché i primi secondi sono cruciali per catturare l’attenzione dell’utente;
- Studiare i propri clienti: per poter arrivare con i propri contenuti ad un pubblico più targettizzato;
- Monitorare i propri numeri: ad esempio analizzando i dati raccolti per capire quali tipo di contenuti creano maggiore engagement;
- Analizzare i trend del momento: può essere d’aiuto, nella definizione del taglio dei propri video, osservare ciò che il pubblico in target sta cercando al momento sulla piattaforma di interesse;
- Istantaneità e fruibilità: i video dovrebbero durare idealmente dai 45 secondi ai 3 minuti, mantenere un equilibrio tra divertimento e informazioni, e preferibilmente, essere registrati in modalità verticale.
Questi sono solo alcuni consigli da tenere a mente quando si vuole attuare una strategia di video marketing. È importante ricordare che non è rilevante solo la quantità di contenuti prodotti e distribuiti in format differenti, ma nel creare una buona campagna di marketing giocano un ruolo fondamentale anche la qualità dei messaggi e la scelta del tema che si intende veicolare.